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2013年洗衣机网络零售发展报告

2015-10-26 11:07      点击:

根据维恩咨询发布的《2013年大家电网络零售发展白皮书》,电视、冰箱、空调、洗衣机等4个品类的线上成交均价均小于线下,整体来说线上的成交均价仅为线下的77.3%,。电视、冰箱、空调、洗衣机的的线上均价都在线下的85%一下,其中,冰箱线上的成交均价仅为1879元,仅为线下的72.1%,相比来说电视的线上成交均价略高,为线下的84.2%。不仅线上的成交均价小于线下,线上商品的功能配置也低于线下,新技术的渗透趋势也慢于线下的实体店。以电视为例,根据维恩咨询旗下网络零售产品监测 DataProduct的监测结果,在2013Q4线下智能电视的比例已经超过了50%,而线上却仅仅为32.5%,远低于线下;线上的3D技术渗透率也仅为31.4%,也低于线下的37.5%;另外线上的UHD超高清电视的渗透率在2013年仅为0.6%,而线下的比例大约在2%左右。

尽管线上的成交均价小于线下,但是这并不代表线上消费者的消费等级低。根据维恩咨询旗下网络零售消费者洞察DataConsumer的研究结果,线上的消费者的整体消费等级是高于线下的,线上的消费者更加关注产品实用性,购买决策也更加务实,不愿为更强的功能、更多的功能和更新的功能买单。线下的购买需求多来源于“乔迁新居”,购买决策时间比较长,愿意付出更高的成本;相反线上的购买需求更多来源于“生活必须”,购买决策制定更快,当然也会更加务实。

 

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