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30岁左右男性是大家电网购的主要决策者

2015-10-26 11:03      点击:

根据维恩咨询旗下网络零售消费者洞察工具DataConsumer的监测结果,在大家电购买决策中,男性处于核心位置,63%的大家电是男性购买的,女性仅占37%。在电视的购买中,男性更是居于统治地位,在电视渠道中72%的电视,是男性购买的。洗衣机的客单价比较低,而且女性为洗衣机的主要使用人群,购买决策的参与程度较高,但是男性的比例仍然高于女性11个百分点。

 

          

 

大家电的消费者多集中于25-29岁,30-34的价格区间内,该年龄段的网购消费者人群正处于结婚和购置新房的过程中,因此该年龄段的消费者成为了家电购买的主力。35岁以后,需求开始萎缩,主要由两个原因:第一,35岁以后,网民在人群中的比例开始减少,该阶段的人群对于电商的接受程度比较低;第二,35岁以后,需求开始转变,主要需求变为“改善生活而非乔迁新居

洗衣机相对于其他几个品类,需求更加刚性,更加属于生活必须品,因此洗衣机的年轻化程度很高。

 

学生群体离大家电的购买需求比较远,因此学生在大家电的购买人群中仅占比为5%,而在这5%的占比中,更多的是替父母购买,而非自己使用。

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