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国内厂商海信、海尔、康佳称雄大家电网购市场,海信夺魁

2015-10-26 11:04      点击:

根据维恩咨询发布的《2013年大家电网络零售发展白皮书》,海信在维恩咨询发布2013年大家电网络零售市场品牌竞争力指数中夺魁,其销售量占比为8.87%,销售额占比为11.11%,依靠其2714的成交均价,表现不俗。海尔在白电领域表现不俗,在冰箱、洗衣机网购市场的品牌竞争力排名第一,在空调网购市场中的品牌竞争力排名第三,在三个市场中,表现均好于海信。但是,由于海尔在黑电(电视)市场表现一般,仅排名第16位,导致其与大家电状元失之交臂,只能位居榜眼。海尔、海信和康佳位于大家电网络零售市场的第一梯队。TCL、创维、索尼、长虹、夏普、美的、奥马、西门子、LG、三洋、格兰仕、松下、三星、格力、奥克斯位于第二梯队,其他厂商在位于第三梯队。

总体来说,大家电网络零售市场的市场集中程度比较低,竞争充分。而电商的集中程度却比较高,京东、苏宁、易迅三家就占据了70%的市场份额。最直接的后果,就是导致其在于电商的交易过程中,失去了“讨价还价”的能力,处于相对劣势的地位,只能不计成本的跟进电商的促销活动,还必须忍受应收款的长账期

国外巨头西门子、松下、索尼、三星等等牢牢把控中高端市场,其成交均价远远高于国内厂商,国内厂商进军中高端市场,阻力非常巨大。

 

2013年大家电网络零售市场品牌竞争力指数TOP20

 

排名

排名

销售量(%

销售额(%

成交均价(元)

网络零售品牌竞争力指数(ORBCI)

1

海信

8.87

11.11

2714

100.00

2

海尔

9.70

8.84

1976

92.77

3

康佳

9.59

8.79

1985

91.96

4

TCL

5.50

6.11

2407

58.12

5

创维

4.72

5.93

2725

53.29

6

索尼

2.56

5.37

4547

39.68

7

长虹

3.41

3.79

2411

36.00

8

夏普

1.96

4.14

4569

30.53

9

美的

3.45

2.55

1602

30.04

10

奥马

3.91

1.86

1029

28.86

11

西门子

2.05

3.41

3615

27.32

12

LG

2.12

3.22

3292

26.69

13

三洋

3.03

2.30

1647

26.66

14

格兰仕

2.89

2.43

1820

26.62

15

松下

2.44

2.81

2494

26.30

16

三星

1.62

2.92

3910

22.72

17

格力

1.61

2.58

3485

20.95

18

奥克斯

1.85

2.27

2655

20.62

19

小天鹅

2.38

1.19

1080

17.85

20

科龙

1.60

1.78

2404

16.91


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